أودي: عام قياسي جديد بعد تسليم 1.871 مليون مركبة في 2016
· ارتفاع المبيعات العالمية بنسبة 3.8% رغم الظروف الصعبة في الأسواق الرئيسية
· المدير التنفيذي للمبيعات، ديتمر فوجنرايتر: "نمو قوي بفضل الطلب المتزايد على موديلات A4 و Q7 الجديدة. أودي A4 الأكثر مبيعاً ضمن فئتها في أوروبا وأودي Q7 تكسر حاجز 100،000 مركبة."
· مبيعات عائلة Audi Sport من فئات R و RS تزيد عن 20،000 وحدة للمرة الأولى
إنغولشتات، 18 يناير، 2017 – نمت مبيعات علامة أودي العالمية الى حوالي 1،871،350 وحدة تم تسليمها الى العملاء في العام 2016، وذلك بنسبة نمو بلغت 3.8% مقارنة بالأرقام القياسية التي حققتها الشركة في العام 2015. وخلال العمل المستمر على تطوير مجموعة واسعة من الموديلات، ارتفعت نسبة المبيعات في جميع الأسواق الرئيسية، أوروبا (%7.6)، وأمريكا الشمالية (%5.3)، كما شهدت العلامة نمواً متزايداً في سوق الولايات المتحدة المستقر (%4)، آسيا- المحيط الهادي (%0.5). وباعت العلامة ذات الحلقات الأربع في الأسواق الخمسة الرئيسية مركبات أكثر من أي وقت مضى. عالمياً، تزايد الطلب على منتجات العلامة للعام السابع على التوالي منذ 2009. ومقارنةً بحوالي 949،729 مركبة تم بيعها في العام 2009، ضاعفت الشركة تقريباً من حجم المبيعات خلال تلك الفترة.
وتعليقاً على نتائج العام القياسية، قال ديتمر فوجنرايتر، عضو مجلس ادارة أودي للمبيعات والتسويق: "أثبت العام 2016 أنه أكثر صعوبة لعلامة أودي مما كان متوقعاً، وذلك لوجود رياح معاكسة في العديد من الاسواق الرئيسية. تمكنا من إظهار قوة ومتانة عملنا مع نمو متوازن حول العالم. ردود الفعل الممتازة التي حصلنا عليها عن سياراتنا تظهر أن مبادرتنا الاستراتيجية في التكنولوجيا والموديلات تؤتي ثمارها. وسنكمل هذا العام بدفع عجلة التطوير والتجديد لمحفظة أودي من خلال طرح المنتجات الجديدة في الأسواق."
وقد تم إطلاق مركبة أودي A4 الجديدة في الأسواق العالمية العام 2016، وبلغت نسبة نمو هذا الموديل مقارنة بالعام الماضي %7.6 الى حوالي 337،550 وحدة. ففي أوروبا، حيث كان النموذج متاحاً منذ أول العام، حقق المركز الأول لنسبة المبيعات ضمن فئة الموديل، وذلك بنسبة نمو %25.7 الى حوالي 164،600 وحدة. ومن المقرر تطوير مركبات الفئة المتوسطة للعلامة في الأسواق العالمية مع موديل أودي A5 الكوبيه الجديدة التي اطلقت في السوق الأوروبية أواخر العام 2016. ويشهد العام 2017 الاطلاق العالمي لمركبة A5 Sportback وطرح هذا الموديل في الولايات المتحدة للمرة الأولى.
وأكملت مركبة الدفع الرباعي كبيرة الحجم أودي Q7 مسيرة إطلاقها في جميع الأسواق العالمية خلال العام 2016 بارتفاع نسبة المبيعات الى %43.6 الى حوالي 102،200 سلمت للعملاء. على هذا النحو، تضاعفت متوسط مبيعات أودي Q7 السنوية مقارنةً بالجيل السابق بعد كسر حاجز 100،000 مركبة سنوياً للمرة الأولى. كما وسع موديل أودي Q2 الجديد من محفظة سيارات الدفع الرباعي للعلامة. وبعد إطلاقها في السوق الأوروبي أواخر العام 2016، تزايد الطلب عليها في معارض الوكلاء. ومن المقرر إطلاقها في الأسواق العالمية العام 2017. ومع إطلاق مركبة أودي Q5 الجديدة كلياً، من المقرر طرح موديل الدفع الرباعي الأكثر مبيعاً للعلامة في الأسواق هذا العام.
وساهمت علامة Audi Sport GmbH في عجلة نمو أودي هذا العام أيضاً. حيث ارتفعت مبيعات مركبة أودي R8 الجديدة بنسبة %31.8 بعد بيع حوالي 2،890 سيارة رياضية. وتجاوزت مبيعات عائلة R و RS مجتمعة حاجز 20،000 وحدة للمرة الأولى بارتفاع نسبته %18 الى حوالي 20،200 مركبة.
عالمياً، جذبت علامة أودي معظم العملاء الجدد في أوروبا هذا العام، وبالأخص مع مركبة أودي A4. وبالرغم من العديد من الظروف السياسية والاقتصادية في المنطقة، ارتفعت مبيعات أودي بنسبة %7.6 الى حوالي 860،600 مركبة. وبالمقارنة مع مبيعات العلامة في أوروبا العام 2014 التي بلغت 762،949 مركبة، تمكنت أودي من بيع حوالي 100،000 وحدة أكثر في العام 2016. وفي الآونة الأخيرة، حققت علامة أودي مبيعات قياسية في أسواقها الرئيسية الأربعة في أوروبا: ألمانيا (%8.6، 293،307 مركبة)، المملكة المتحدة (%6.4، 565،177 مركبة)، فرنسا (%8.5، 65،362 مركبة)، إيطاليا (%15.5، 62،430 مركبة). ومع بيع 51،879 وحدة بنسبة نمو بلغت %16.4، حققت إسبانيا أعلى نسبة ارتفاع ضمن اسواق أودي الرئيسية. وسبب التراجع المستمر للسوق في روسيا تأثيراً سلبياً حيث تراجعت المبيعات للعام الثالث على التوالي بعد بيع 20،706 وانخفاض نسبته %19.3.
وفي الولايات المتحدة، تفوقت علامة أودي مجدداً على ظروف السوق المتباطئة كما فعلت في السنوات الماضية. علامة أودي هي العلامة النخبوية الوحيدة التي حققت نسبة نمو كبيرة في العام 2016: نمو نسبته %4 بعد بيع 210،213 وحدة. وساهمت مركبة أودي Q7 في دفع عجلة النمو للمبيعات في أودي أمريكا بعد إطلاق الجيل الجديد في ربيع العام 2016، وارتفعت مبيعات الموديل في سوقها الاكبر بنسبة %60.9 بعد بيع 30،563 مركبة. وحققت مبيعات مركبات الفئة Q للدفع الرباعي مجتمعة نسبة نمو بلغت %18.9 الى 100،161 وحدة. وحققت أودي كندا نتائج جيدة بفضل مركبات الدفع الرباعي بعد تحقيق نسبة نمو إجمالية بلغت %14.2 بعد بيع 30،544 مركبة، وبذلك، دخل السوق الكندي الى قائمة الأسواق العشرة الأكبر للعلامة للمرة الأولى. وأثبتت الظروف المتقلبة في العديد من أسواق القارة الأمريكية الجنوبية عن صعوبة التحديات حيث انخفضت نسبة المبيعات في البرازيل بحوالي %29.9 الى 12،011 مركبة بعد تحقيق نتائج قوية في العام 2015.
في الصين، زادت علامة أودي مبيعاتها بقوة بعد تحقيق نسبة نمو %3.6 وتسليم591،554مركبة للعملاء. ومع تحقيق هذه الأرقام القياسية للمرة الأولى، تواصل الشركة الحفاظ على ريادتها الواضحة في سوق السيارات النخبوية في الصين. ففي العام 2016، شهدت العلامة تزايد الطلب على المركبات النخبوية المدمجة، وتحديداً على مركبتي A3 (بيع 89،213، ارتفاع %29.7) وأودي Q3 (بيع 89،779، ارتفاع %27.6). اليوم، تستحوذ العلامة على الكثير من العملاء الشباب من خلال هذه الموديلات، بعد أن بدأت الشركة أعمال تصنيع هذه المركبات محلياً في العام 2013. وخلال العام الماضي أيضاً، وضعت أودي الأسس الهامة في الصين لمواصلة مسلسل نجاحاتها في السوق من خلال إطلاق طرح موديلات جديدة ومعدلة استحوذت نسبة مبيعاتها على نصف الاجمالي المبيعات في الصين. حيث بدأت مبيعات أودي A4 L بقاعدة العجلات الطويلة في الخريف، وفي نهاية العام، بدأ بيع موديل A6 L e-tron الهجين المنتج محلياً راسماً خطاً مهماً لخطط العلامة الى تحويل مركبات الشركة في الصين الى الكهربائية. ومن المقرر هذا العام طرح موديل Q7 e-tron في السوق.
مبيعات أودي
في ديسمبر
تراكمي
2016
2015
التغيير عن عام 2015
2016
2015
التغيير عن عام 2015
على مستوى العالم
157,450
158,429
%0.6-
1,871,350
1,803,246
%3.8+
أوروبا
65,500
57,644
%13.7+
860,600
799,940
%7.6+
ألمانيا
17,654
17,087
%3.3+
293,307
270,063
%8.6+
- المملكة المتحدة
11,219
9,003
%24.6+
177,565
166,817
%6.4+
- فرنسا
5,386
5,355
%0.6+
65,362
60,216
%8.5+
- إيطاليا
5,074
3,575
%41.9+
62,430
54,054
%15.5+
- إسبانيا
3,804
2,886
%31.8
51,879
44,587
%16.4+
الولايات المتحدة الأمريكية
23,195
20,399
%13.7
210,213
202,202
%4.0+
المكسيك
1,700
1,516
%12.1+
15,330
14,147
%8.4+
البرازيل
554
1,309
%57.7-
12,011
17,130
%29.9-
الصين (بما في ذلك هونج كونج)
51,514
60,197
%14.4-
591,544
570,889
%3.6+